Şi aici mă refer aici la părerea bunicului şi a lui
Nechifor Lipan despre unde ar fi locul femeii.
Să explic:
Sâmbătă am mers cu nişte prieteni la ultima
proiectare din acea zi pentru “The Dark Knight Rises” la AFI IMAX Cotroceni. Eram
eu, prietena mea, doi foşti colegi de clasă (cuplu), şi încă un prieten, deci
trei băieţi şi două fete.
Când am dat de restul grupului am aflat şi ce se
împărţea: detergent lichid Persil Black Expert. Şi da, doar cele două fete au
primit mostră, colegul care a intrat cu ele nu.
Ne-am uitat în jur şi aparent nu eram singurii care
erau amuzaţi de faptul că femeile erau răsplătite pentru venirea la film cu
îndemnul să meargă acasă să spele nişte rufe.
Da, în anul 2012, secolul XXI, în cel mai mare mall
din capitala ţării încă se menţine o ideologie împotriva căreia se luptă de
aproape un secol.
Sunt conştient că stereotipurile clasice nu sunt
eliminate, dar nu mai sunt nici atât de drastic separate. Când am crescut ambii
părinţi se ocupau de toate aspectele întreţinerii, ambii aveau slujbe, ambii
găteau, ambii făceau curat; recunosc că de spălatul şi călcatul hainelor se
ocupa mama, dar nu pentru că tata nu ar fi fost pregătit să facă el şi aceste
lucruri, ci pentru că ar fi fost necesar să participe la un curs intens de
câţiva ani până să le facă la standardul exigent al mamei.
Ştiu că majoritatea reclamelor televizate la detergente încă au ca protagonist o mamă,
nu un tată. Şi că asta se bazează pe studii de piată, dar să faci o diferenţiere aşa pe faţă mi se pare nu doar sexist, dar
idiotic. Cum sa afişezi o astfel de ideologie într-un centru al modernităţii? Nu
ştiu dacă ideea acestei distribuţii aparţine celor de la Persil sau managerilor
de la IMAX, dar cu siguranţă a fost o mişcare tâmpită.
“Hei, oare nu ar trebui să le reamintim acestor
femei că deşi în seara asta li s-a permis să se distreze puţin şi să iasă din
casă, ele nu ar trebui să uite scopul lor adevărat?”
Şi au şi ales un demografic de excepţie; tineri de
până la 35 de ani, cu interes în cultură şi cu o stare financiară destul de
bună. Exact genul de cupluri moderne în care bărbatul merge la servici toată
ziua şi care nu are habar cum se foloseşte o maşină de spălat, în timp ce soţia
stă acasă toată ziulica şi spală şi curăţă.
Sau mesajul era că Persil nu vrea să irosească
detergentul lor pe bărbaţi pentru că aceştia sunt prea tâmpiţi să folosească
maşina de spălat? Şi că nu există burlaci care să îşi spele hainele singuri?
În orice caz o campanie de marketing slab gândită,
şi nu una pe care mă aşteptam să o văd la o companie modernă precum Cinema
City.
Niciun comentariu:
Trimiteți un comentariu